Content marketing is het duurzame broertje van adverteren. Maar wat kun je er allemaal mee, waarom werkt het, en waarom zou je het verkiezen boven die o zo verleidelijke Google Ads-campagnes? Ik neem je mee in de wereld van contentmarketing en laat je zien hoe een slimme contentmarketingstrategie jouw bizz een hele hoop voordelen oplevert. Trek een kop thee, pak een biscuitje (of twee) en lees verder!
Wat is content marketing?
Content marketing is, kort gezegd, het maken en delen van waardevolle, relevante en consistente content om een specifieke doelgroep aan te trekken en te binden. Denk aan blogs, video’s, podcasts, social media-posts en zelfs nieuwsbrieven. Maar hier komt de twist: het is geen keiharde reclame. Je verkoopt indirect door nuttige informatie te bieden en je expertise te tonen. Het idee is simpel: als jij mensen helpt, zien ze je vanzelf als dé expert in jouw branche.
Waarom content marketing beter werkt dan adverteren
Laten we eerlijk zijn: advertenties hebben hun charme. Ze knallen je scherm binnen, schreeuwen om aandacht en verdwijnen dan weer even snel als ze verschenen. Maar eerlijk, wie heeft er tegenwoordig géén adblocker? Sterker nog, volgens Statista (2023) gebruikt 42,7% van de internetgebruikers wereldwijd een adblocker.
En zelfs als je advertenties ziet, voelen ze vaak als een irritante verkoper die je niet kunt ontwijken.
Content marketing daarentegen is de zachtaardige buurvrouw die je koekjes brengt als je net verhuisd bent. Ze geeft zonder iets terug te verwachten, wint je vertrouwen, en voor je het weet vraag je haar waar ze die heerlijke koekjes koopt. Het geheim? Ze geeft waarde zonder direct iets te willen verkopen. Waar advertenties kortstondig effect hebben, bouw je met content marketing een band op met je doelgroep. En zeg nou zelf, wie wil er nou niet een trouwe fanbase?
—
De 5 voordelen van content marketing
1. Het bouwt vertrouwen en autoriteit
Mensen doen graag zaken met merken die ze vertrouwen. Content marketing stelt je in staat om dat vertrouwen op te bouwen door waardevolle informatie te delen. Stel, je runt een tuincentrum en je schrijft een blog over het verzorgen van kamerplanten. Als mensen jouw tips volgen en hun monstera eindelijk niet meer sterft (halleluja!), zien ze jou als de expert en heb je hun groene hartje gewonnen.
Wetenschappelijk bewijs ondersteunt dit: een onderzoek van Demand Gen Report (2022) laat zien dat 47% van de kopers voor een aankoop minstens drie tot vijf stukken content consumeert. Dit toont aan hoe belangrijk het is om consistent waardevolle content te bieden.
2. Het is goed voor je SEO
Ah, SEO – de heilige graal van online zichtbaarheid. Een slimme contentmarketingstrategie helpt je om beter gevonden te worden in Google. Hoe werkt content marketing hierbij? Door blogs te schrijven rond relevante zoekwoorden (zoals “hoe werkt content marketing” of “voordelen van content marketing”), kom je hoger in de zoekresultaten.
En het beste? De resultaten zijn duurzaam. Waar je met advertenties blijft betalen voor elke klik, blijven goede blogs jaren bezoekers trekken. Het is alsof je een moestuin hebt geplant: een beetje werk upfront, maar daarna kun je blijven oogsten.
Volgens een rapport van BrightEdge (2023) begint 68% van alle online ervaringen met een zoekmachine. Bedrijven die investeren in content marketing zien een stijging van gemiddeld 30% in organisch verkeer binnen zes maanden.
3. Het vergroot je bereik op social media
Social media zonder content is als een coffee corner zonder koffie: compleet nutteloos. Met pakkende content kun je jouw merk op een natuurlijke manier promoten. Deel inspirerende posts, maak grappige video’s of vertel een boeiend verhaal – de mogelijkheden zijn eindeloos.
Het voordeel? Als jouw content écht goed is, gaan mensen het delen. En elke share is een gratis advertentie, maar dan zonder de schreeuwerige ondertoon. Zo vergroot je je bereik zonder dat het voelt alsof je iets pusht.
Uit een studie van Hootsuite blijkt dat merken met een consistente contentstrategie op social media meer engagement genereren dan merken zonder strategie. Contentmarketing helpt je dus niet alleen om zichtbaar te zijn, maar ook om een band op te bouwen met je publiek.
4. Het zorgt voor meer (en betere) leads
Hier is het geheim van content marketing: mensen die jouw content consumeren, zijn vaak al geïnteresseerd in wat je te bieden hebt. Ze klikken niet zomaar op je blog of video – ze hebben een vraag, en jij hebt het antwoord.
Door slimme call-to-actions in je content te verwerken, kun je deze geïnteresseerde bezoekers omtoveren tot leads. En het beste? Deze leads zijn vaak warmer dan de gemiddelde advertentieklikker, omdat ze al een stukje van de ‘klantreis’ hebben afgelegd.
Volgens HubSpot genereren bedrijven die bloggen 67% meer leads per maand dan bedrijven die dit niet doen. Contentmarketing trekt dus niet alleen meer toekomstige klanten aan, maar ook betere leads die waarschijnlijker overgaan tot actie.
5. Het is kostenefficiënt
Ja, content marketing kost tijd. Maar het kost je geen klein fortuin aan advertenties. Bovendien zijn de resultaten langdurig en dat is duurzaam. Een goed geschreven blog kan jaren traffic genereren, terwijl een advertentie stopt zodra je budget op is.
Een slimme contentmanager weet hoe je met een beperkt budget maximale impact kunt maken. En laten we eerlijk zijn: wie houdt er nou niet van een goede ROI?
Uit een rapport van Demand Metric (2023) blijkt dat content marketing gemiddeld 62% goedkoper is dan traditionele marketing en drie keer zoveel leads genereert. Een no-brainer voor wie slim wil investeren.
Hoe werkt content marketing in de praktijk?
Content marketing is geen rocket science, maar het vergt wel een goede planning. Hier zijn de basisstappen:
1. Ken je doelgroep: Wie wil je bereiken? Wat willen/zoeken ze? Wat zijn hun pijnpunten?
2. Kies je kanalen: Bloggen, video’s, podcasts – waar is jouw publiek te vinden?
3. Creëer waardevolle content: Geef mensen een reden om terug te komen. Geen oppervlakkige verkooppraatjes, maar échte kennis of entertainment.
4. Meet en optimaliseer: Kijk wat werkt en pas je strategie aan waar nodig.
Een contentmanager speelt hier een sleutelrol. Hij of zij zorgt ervoor dat alles soepel loopt, van strategie tot uitvoering.
Het geheim van een goede contentmarketingstrategie
Een succesvolle contentmarketingstrategie draait om consistentie en kwaliteit. Je kunt niet zomaar één keer per jaar een blog posten en hopen dat je site explodeert in populariteit. Nee, je moet blijven investeren in goede, regelmatige content.
Daarnaast is het belangrijk om je tone of voice te vinden. Ben je informeel en grappig, of professioneel en strak? Wat je ook kiest, zorg dat het past bij jouw merk én doelgroep.
Dit is content marketing
Content marketing is de slimme, subtiele en effectieve manier om jouw merk te laten groeien. Het bouwt vertrouwen, vergroot je online zichtbaarheid en levert betere leads op – allemaal zonder de irritatie van traditionele advertenties.
Dus, als je nog twijfelt over het implementeren van een contentmarketingstrategie, overweeg dan deze voordelen. Het is een investering voor de lange termijn, maar geloof mij: de koekjes van de buurvrouw smaken een stuk beter dan de spam van een advertentieschuiver.
Leestip: Je eigen contentstrategie opzetten: een makkie in 7 stappen