Zomaar lukraak wat posten is zoiets als een hoop ingrediënten de lucht in gooien en dan verwachten dat daar een heerlijke cheesecake uit komt. Een goede contentstrategie maakt een einde aan dat zomaar wat posten. Met een plan ga je pas echt impact maken. In dit artikel leer je in zeven stappen hoe je je eigen contentstrategie kunt opzetten – zonder stress.
Een contentstrategie, wat is dat eigenlijk?
Simpel gezegd is een contentstrategie een plan dat bepaalt hoe, waarom, en waar je content gaat maken en verspreiden. Het zorgt ervoor dat je niet zomaar iets de wereld in slingert, maar dat je doelgericht en met impact je verhaal vertelt.
Een goede strategie voorkomt dat je uren zit te turen naar een lege Word-pagina terwijl je jezelf afvraagt: Wat moet ik nu weer schrijven? Het geeft richting, bespaart tijd, en – bonuspunten – laat je er een stuk professioneler uitzien.
Wat staat er in een contentstrategie?
Voordat we in de zevendelige handleiding duiken, is het slim om te begrijpen wat er zoal in een contentstrategie thuishoort. Hier is een korte checklist:
- Doelen: Waarom maak je content? Wil je meer klanten, meer naamsbekendheid of gewoon wat likes voor je kattenfoto’s?
- Doelgroep: Voor wie maak je die content? (Hint: “Iedereen” is geen goed antwoord.)
- Kernboodschap: Wat wil je eigenlijk zeggen? Kort en krachtig, alsjeblieft.
- Contentvormen: Blogposts, video’s, Instagram Stories, memes? De mogelijkheden zijn eindeloos.
- Kanalen: Waar publiceer je je content? Denk aan social media, je website, of misschien een ouderwetse nieuwsbrief.
- Planning: Wanneer ga je wat posten? Want consistentie is key.
- Analyse: Hoe meet je of je content daadwerkelijk werkt?
Met dit lijstje in gedachten, gaan we nu stap voor stap je eigen contentstrategie opzetten. Klinkt als een klus? Geen zorgen, met deze gids is het een eitje. Of een cheesecake – jouw keuze.
Stap 1: Bepaal je doelen
We beginnen bij het begin: waarom wil je eigenlijk een contentstrategie? Wat hoop je ermee te bereiken? Misschien wil je meer bezoekers naar je website trekken, je merk versterken, of je lezers informeren over een bepaald onderwerp. Kies SMART-doelen: Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch, en Tijdgebonden.
Voorbeeld:
- Slecht doel: “Ik wil meer volgers.”
- Goed doel: “Ik wil 500 nieuwe volgers op Instagram in de komende drie maanden.”
Pro tip: Maak niet honderd doelen tegelijk. Kies er een paar waar je je op kunt focussen. Want multitasking blijft een mythe.
Stap 2: Leer je doelgroep kennen
Leer je doelgroep kennen alsof het je beste vrienden zijn. Wie wil je bereiken, en wat zijn hun interesses, uitdagingen en behoeften?
Hoe leer je je doelgroep kennen?
- Demografische gegevens: Leeftijd, geslacht, locatie, beroep.
- Psychografische gegevens: Interesses, waarden, levensstijl.
- Pijnpunten: Wat houdt ze ’s nachts wakker? (Hopelijk niet jouw slechte grappen.)
- Waar hangen ze uit?: Zijn ze op Instagram, LinkedIn of misschien Quora?
Maak een ‘buyer persona’ – een soort fictieve klant. Geef ze een naam, zoals “Marketing-Marleen” of “Gadget-Gerrit”. Zo gaan ze voor je leven.
Stap 3: Formuleer je kernboodschap
Wat is de essentie van je verhaal? Wat wil je dat mensen onthouden nadat ze je content hebben gezien? Schrijf je kernboodschap op en houd deze kort en krachtig.
Voorbeeld:
- Slecht: “Onze producten zijn echt goed en ook innovatief en trouwens we hebben een sale.”
- Goed: “Wij maken duurzame producten die je leven makkelijker maken.”
Houd het simpel. Als je boodschap op een luciferdoosje past, zit je goed.
Stap 4: Kies je contentvormen
Niet iedereen houdt van lange blogs (ja, zoals deze). Sommige mensen scrollen liever door TikToks of luisteren naar een podcast terwijl ze de hond uitlaten. Kies contentvormen die passen bij jouw publiek én jouw merk.
Enkele populaire opties:
- Blogs: goed voor SEO en ideaal als je iets wilt uitleggen.
- Video’s: perfect voor tutorials of een kijkje achter de schermen.
- Social media posts: korte, visuele content voor snelle interacties.
- Nieuwsbrieven: direct contact met je publiek in hun inbox.
- Infographics: handig voor complexe informatie.
Let op je eigen capaciteit. Als je geen tijd hebt om elke dag een TikTok te maken, kies dan iets wat haalbaar is.
Stap 5: Vind de juiste kanalen
Je kunt de beste content ter wereld maken, maar als niemand het ziet, heb je er niks aan. Kies de juiste platformen om je content te delen. Dit hangt af van waar jouw lezer zit.
Voorbeeld:
- Facebook: Goed voor een wat ouder publiek.
- Instagram: Perfect voor visuele content.
- LinkedIn: Ideaal voor B2B en professionele onderwerpen.
- YouTube: De place to be voor video’s en vaak jongeren.
- Pinterest: Geweldig voor inspiratie en DIY-projecten.
Wees daar waar je publiek is, en wees consistent. Denk ook aan repurposing: gebruik dezelfde content op meerdere platforms, maar pas het aan aan de stijl van elk kanaal.
Stap 6: Maak een planning
Nu wordt het serieus. Maak een contentkalender waarin je precies plant wanneer je wat gaat publiceren. Dit helpt je om consistent te blijven en voorkomt last-minute stress.
Tips voor een goede contentkalender:
- Plan vooruit voor minstens een maand.
- Wissel verschillende soorten content af.
- Houd rekening met feestdagen of evenementen.
- Gebruik tools zoals Trello, Asana of ClickUp.
En vergeet niet: plannen is leuk, maar wees flexibel. Je weet het nooit op het internet.
Stap 7: Analyseer en stuur bij
Gefeliciteerd, je hebt content gepubliceerd! Maar je bent nog niet klaar. Nu is het tijd om te meten wat werkt en wat niet. Gebruik tools zoals Google Analytics, social media insights of je nieuwsbriefstatistieken om data te verzamelen.
Wat moet je analyseren?
- Bereik: Hoeveel mensen hebben je content gezien?
- Engagement: Hoeveel likes, reacties of shares kreeg je?
- Conversies: Heeft je content daadwerkelijk iets opgeleverd, zoals inschrijvingen of aankopen?
Gebruik deze inzichten om je strategie steeds verder te verbeteren. Het is een doorlopend proces – net als het perfectioneren van die heerlijke zelfgemaakte cheesecake.
Dit is het einde van content maken om maar iets te kunnen posten. Om maar online zichtbaar te zijn. Om maar te blijven hopen dat je hordes klanten binnenhaalt. Aan het einde van de dag wil jij ook je rekeningen kunnen betalen. Dit is misschien niet het meest sexy gedeelte van ondernemen, maar wel het meest belangrijke anders kun je het natuurlijk nooit volhouden. Met een contentstrategie op zak kun je je doelen halen en overwhelm gedag zeggen.